春节，这个承载着深厚文化底蕴与阖家团圆美好期许的传统节日，总是伴随着浓郁的节日氛围和频繁的礼尚往来在数字化浪潮的席卷下，电商平台已然成为人们采购春节礼品的重要阵地今年，随着春节脚步的临近，微信、淘宝、京东等头部电商平台纷纷推出“送礼物”功能，品牌电商和垂类电商也紧跟步伐，。
春节又将引来一场“抢人混战”1月23日，新京报贝壳财经记者实测多家电商“送礼物”功能，从政策及规则来看，淘宝注重家庭场景叠加红包形式；微信社交互动性强，礼品形式新颖；京东推出群送礼物，春节物流成为服务特色。
临近春节，电商平台推出“送礼物”功能试图在春节节点拉动销量、博得消费者关注除此之外，电商还使出了多个“抢人”绝招，例如推出红包雨活动和品牌定制礼盒，上线社交裂变玩法，发出会员专属福利工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林表示，促进消费的关键在于提升用户的消费意愿和购买力，电商“送礼物”能够在一定程度上提高消费意愿。
多家电商发力“春节档”：“亲情账号”“群送礼”等多样玩法上线对于电商平台来说，春节假期不仅是一场短期的销售大战，更是促进消费稳增长的重要契机新京报贝壳财经梳理多家电商平台活动发现，春节期间，电商平台积极与品牌合作，挖掘消费者的潜在需求，推出更多符合市场需求的商品。
例如，针对当下消费者对健康养生的关注，各大平台纷纷加大了健康类礼品的推广力度，与保健品、健身器材等品牌合作，推出各类健康礼盒此外，电商平台还积极响应国家政策，参与各类消费促进活动通过发放消费券、开展公益直播等方式，激发消费者的购买欲望。
随着春节的临近，电商平台在“送礼物”领域的竞争愈发激烈新京报贝壳财经记者选取淘宝、京东、微信三家头部平台实测显示，各平台的政策和玩法各有特色，截至发稿，该功能基本已完成上线，且各家使用方法和功能不太相同，有些电商平台“送礼物”需要跳转使用其他社交软件，体验并不太流畅。
淘宝方面，用户打开应用程序挑选带有“支持送礼物”标识的商品，在商品页面底部点击“去送礼物”按钮，完成下单支付，直接点击“送给朋友”，会生成淘口令、二维码等分享选项，通过这些方式将礼物通过多个社交方式分享给朋友。
收礼人复制分享链接到淘宝应用程序，点开礼物，填写收货地址和4位数安全口令，即可收下礼物礼物领取为24小时内有效，超时自动失效京东方面，用户打开应用程序，在搜索栏输入“京东送礼物”进行搜索，选中心仪的礼物后，进入商品详情页，若页面展示“送给TA”，则代表该商品支持“送礼物”服务，用户点击该商品页面的“送给TA”，选择礼品卡面，写下“送礼物”寄语点击“告诉TA”，可一键分享至微信好友等。
好友在微信里打开链接，填写“收礼地址”即可收下礼物，还能实时查看礼物送达进度此外，京东还有“群送礼”玩法，用户可一次购买多件礼物打包发到微信群中，群成员拼手气随机抢礼物微信方面，用户进入微信小店，搜索商品，打开商品详情页，查看商品标题下面是否有“支持送礼物”的标识和“送给朋友”的按钮。
如有，用户可点击“送给朋友”，拉起“确认礼物”页面，选择款式、浏览金额，在“送礼物”页面选择要送的朋友，并完成支付，礼物将自动送出礼物接收方会在微信聊天对话框看到礼物信息，点击礼物消息，填写收货地址并轻触“收下礼物”，即可完成收礼。
平台竞争各有千秋，从“送礼物”规则来看，淘宝推出了“亲情账号”，用户可以轻松将商品赠送给已绑定亲情账号的家人，注重家庭场景并推出红包活动；微信的礼品操作界面简洁，支付流程顺畅，充分利用了微信社交和微信支付的便捷性；京东的“
春节也送货”服务是其一大亮点，即使在春节期间，京东也能保证大部分地区的正常配送年货市场购销两旺，专家：能够在一定程度上提高消费意愿各平台在春节档的竞争中都充分发挥了自身的优势，试图在这个消费旺季中分得一杯羹。
除了上述平台，拼多多、抖音、东方甄选等也推出了相关“送礼物”功能抖音用户可以将团购商品以类似“红包”的方式赠送给对方，好友在聊天界面接收到商品礼物后，可以开启“红包”使用此外，在抖音商城内购买的商品，也能以包裹礼物的方式赠送对方。
拼多多在年货节期间也推出了“拼单送礼”模式，鼓励用户与亲朋好友一起拼单购买年货，享受优惠价格同时，拼多多还设置了“送礼金”活动，丰富“送礼物”选择东方甄选在微信小店开通给好友“送礼物”功能的基础上，也在其App内正式上线了该功能。
电商平台纷纷推出“送礼物”功能，背后不仅仅是对春节消费市场的争夺，更是对消费趋势的洞察随着消费者生活水平的提高和消费观念的转变，人们对于礼品的需求不再仅仅局限于物质层面，更注重礼品所传达的情感和心意春节
的脚步日益临近，年货市场逐渐迎来了购销两旺的繁荣景象银河证券研报称，看好春节到年报业绩期的消费板块行情2025年补贴政策大幅扩围，并将大概率贯穿全年据银河宏观测算2025年全年用于消费品补贴规模有望达到5000亿元左右，对消费提振效果进一步提升。
方正证券称，长期看好性价比趋势，短期来看，年节属性强且渠道能力强的企业有望（在春节期间）更加受益盘和林表示，促进消费的关键在于提升用户的消费意愿和购买力，电商“送礼物”能够在一定程度上提高消费意愿他谈到，电商的确能够通过社交圈来扩大一些销量，尤其是节假日临近，很多消费者有“送礼物”的需求。
但他认为，现阶段，电商（快递）“送礼物”还不太被广大消费者所接受，“人们还是需要仪式感，亲手送和快递上门是两种体验，电商“送礼物”短期内对用户影响不大，没有太多人有这个习惯，但未来可能有发展潜力”