引言近日，海关总署公布2024年中国玩具出口统计数据（海关税则号9503所列的7个类目）显示，我国玩具去年实现出口额为398.7亿美元，同比下滑1.7%至此，我国玩具出口额已经连续两年录得负增长（2023年同比下滑12.2%。

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图源：Pexels中外玩具网结合海关数据分析发现，2024年尽管玩具厂商反馈在各大外销展会接触的欧美客户较少，但这些都是玩具成熟市场，对玩具的需求量较多、消费力较强，因而出口额实现同比增长；虽然潮流玩具在部分新兴市场火爆，但各方面的客观环境对订单影响更大，多个新兴市场出口额录得下滑。

01整体多月出口额下跌一般贸易占主流2024年，我国玩具出口方面呈现典型的高开低走态势1月、2月出口额分别实现了8.5%、57.6%的增幅，为全年玩具出口开了个好头但向好势头戛然而止，自3月开始连续7个月单月出口额均为负增长；全年录得出口额同比下滑的月份达到8个，其中3月下滑幅度*大，达15.7%。

2024年各月出口额及变化（单位：千美元）根据海关数据统计的7个税则号类目来看，2024年实现出口额增长的有3类，即“供儿童乘骑的带轮玩具（例如：三轮车、踏板车、踏板汽车）；玩偶车”“玩具动物”“玩偶，不论是否着装”，增幅分别为4.79%、6.30%、0.88%。

其余4类均录得出口额下滑，其中智力玩具出口额同比下滑11.40%，是所有类目中下滑比例*大的

7大类目出口额（单位：美元）我国玩具出口贸易方式主要包括4大类，其中一般贸易占比*大海关数据显示，2024年，我国玩具通过一般贸易实现出口额为261.19亿美元，同比下滑1.3%；占总出口额的比例为65.51%。

而曾经在我国玩具业出口贸易占据主要地位的加工贸易，为玩具出口额贡献不足10%——2024年通过加工贸易实现玩具出口额为34.76亿美元，同比上涨1.3%；占总出口额比例为8.72%

2024年玩具出口主要贸易方式（单位：美元）02聚焦成熟市场较稳定新兴市场起伏大目前，我国玩具出口目的国可以大致分为两大类，即成熟市场和新兴市场，前者占中国玩具出口额比例较大，也相对比较稳定；后者具有极大的开发潜力，但变数较大、订单量相对较小。

▌成熟市场我国玩具出口的成熟市场以欧美为主，其中美国是**大市场2024年，我国对美国实现玩具出口额为105.5亿美元，同比增长4.24%；占玩具出口总额的比例为26.46%据中外玩具网了解，虽然近年中美关系略显紧张，往来贸易也受到各种因素影响，但玩具厂商对美国市场的重视程度并未减少，甚至部分企业美国订单量占其总订单量的比例超过50%。

成熟市场玩具出口额（单位：美元）欧洲是我国众多玩具厂商着重布局的市场其中，欧盟是我国玩具出口的第二大市场——2024年，我国对欧盟实现玩具出口额为63.08亿美元，同比增长0.67%；占玩具出口总额的比例为15.82%。

以对单一国家出口额来看，欧盟27国中共有10个国家达到了1亿美元以上，分别为德国、荷兰、波兰、法国、意大利、西班牙、比利时、希腊、罗马尼亚、丹麦；以增速来看，除德国、荷兰、法国、丹麦实现增长外，其余6国均录得下跌。

而欧洲地区从我国进口玩具*多的是英国——2024年，我国对英国实现玩具出口额为16.28亿美元，同比增长4.08%；占玩具出口总额的比例为4.08%。

2024年对欧盟10国出口额（单位：美元）此外，我国2024年对日本、韩国、澳大利亚、加拿大分别实现玩具出口额为19.76亿美元、12.91亿美元、9.72亿美元、5.51亿美元除日本录得1%的增幅外，其他国家分别下滑9.76%、8.45%、4.27%。

▌新兴市场近年，引起行业关注的新兴市场以“一带一路”沿线国家和地区为主，尤其是墨西哥、俄罗斯以及东南亚、中东等国家和地区为代表，这也是中外玩具网此次数据统计的重点首先是墨西哥2024年，我国对墨西哥实现玩具出口额为15.49亿美元，同比增长6.28%；占总出口额的比例为3.88%。

按照对单一国家出口额排序，墨西哥仅次于美国、日本、英国，是我国玩具出口的第四大贸易伙伴其次是俄罗斯受全球宏观经济、俄乌冲突等各种客观因素的影响，我国近年对俄罗斯的玩具出口波动较大中外玩具网统计近5年玩具出口额数据显示，2020年、2021年对俄罗斯实现出口额分别为11.53亿美元、12.46亿美元；俄乌冲突爆发的2022年出口额下滑至8.93亿美元；2023年，随着全球疫情防控进入新阶段，我国对俄罗斯玩具出口额上升至10.02亿美元。

而2024年，我国对俄罗斯玩具出口额又一次下滑，为8.85亿美元，是近5年来出口额*低的一年究其原因，一方面是去年国际组织、西方国家对俄罗斯采取了制裁措施，使得俄罗斯无法使用美元、欧元等主要国际货币进行贸易结算，一定程度上影响了玩具厂商出口俄罗斯的信心；另一方面是俄罗斯国内经济形势影响。

有玩具厂商介绍说，原本在俄罗斯有合作十多年的老客户，但客户反馈俄罗斯国内整体行情不佳，因而暂停了合作

2020-2024年对俄罗斯出口额（单位：美元）再者是东南亚该地区由东盟和东帝汶组成，共11个国家根据海关数据，2024年我国玩具对东盟的出口额为52.91亿美元，同比下滑1.73%；占总出口额的比例为13.27%，仅次于美国、欧盟。

以具体国家出口数据来看，2024年东盟10国中录得增长的国家是新加坡、泰国、柬埔寨、老挝，其余6国均录得下跌，跌幅*大的是文莱，达到42.63%而东帝汶是东南亚地区从我国进口玩具*少的国家2024年，我国对该国的玩具出口额仅为343.9万美元，同比下滑3.22%。

2024年对东南亚11国出口额（单位：美元）*后是中东去年，中外玩具网在广交会、香港玩具展采访时，众多玩具企业都表示接触到较多的中东客户，也对中东市场颇有兴趣根据不同的划分标准，中东地区涵盖的国家和地区范围不同，中外玩具网仅统计了行业关注度较高的5个国家，即沙特阿拉伯、阿联酋、土耳其、伊拉克、以色列。

这些国家2024年从我国均进口了过亿美元的玩具，但实现增长的仅有土耳其（5.94%），其余4国均录得下跌

2024年对中东5国出口额（单位：美元）03反馈海外市场逐渐恢复利润率下滑显著结合海关数据来看，2024年我国玩具出口走势并不太好，但玩具厂商在谈及出口业务时，普遍表示向好恢复的态势比较明显，且多数订单来源于老客户，但在广交会、香港玩具展等外销展会上，也能接待一些新客户。

另外，相比内销的市场低迷、行业内卷，外销的压力反而要小一些，因而这一年有很多原本专注内销的企业开始将目光转向海外市场同时，较多企业也反馈了利润率下滑的现实情况据企业介绍，近年人工、原材料、海运费等成本上涨不少，但客户当前对价格关注度极高，甚至一些以前不会讨价还价的欧美老客户都会询问价格能否优惠些。

“现在外贸竞争压力很大，客户的选择也很多如果我们坚持涨价，可能会失去一部分订单或者是客户，那样对公司的业绩影响会更大因此，公司目前的策略是压缩自己的利润率，让利客户，使合作能够持续下去”河南一位毛绒玩具企业负责人介绍说。

▍来源：中外玩具网（ctoy-gdta） 文/编辑：Iris/Salas